Mis kaasneb alkoholireklaami keelamisega trükistes?

Eelnõu, millega muudetakse osa nr 2 artiklit nr 21, jõustub 1. jaanuaril 2013. Riigiduuma asetäitjad Igor Rudensky ja Sergei Zheleznyak rääkisid igasuguse alkohoolsete jookide meedias reklaamimise täielikust keelust. Mis ähvardab sellist keeldu meedias ja alkoholitootjates?

Reklaamiseaduse uus väljaanne jõustub 23. juulil 2012. Mis tahes alkohoolsete jookide reklaam on keelatud. See aitab Rudensky sõnul vältida elanike massilist alkoholitarbimist. Kuid kuna peaaegu kõik alkohoolsete jookide tootjad maksid reklaamimise eest ettemaksu, kestab alkohoolsete jookide reklaamimise peatamise üleminekuperiood 1. jaanuarini 2013.

Pärast reklaami täielikku lakkamist saavad alkoholitootjad säästa tohutut raha, mida nad maksid meediale oma alkoholimärgi reklaamimiseks.

Samal ajal hakatakse samades kogustes müüma tuntud alkohoolsete jookide kaubamärke. Reklaami puudumine ei vähenda müüki. Kvaliteetsed alkoholitooted on moodustanud tarbijate ringi, kelle jaoks konkreetse kaubamärgi joogi ostmiseks pole reklaami vaja.

Tundmatute kaubamärkide alkohoolseid tooteid müüakse samas mahus. Kuna kaubamärgi puudumisel on alkoholi hind alati palju madalam. See meelitab teatud ringi ostjaid, kes ei hooli sellest, millist kaubamärki nad kasutavad, kui ainult hind on vastuvõetav.

Ainult meediaväljaanded, mille eelarve põhines alkoholitoodete reklaamimisel, kannatavad reklaamikeelu all. Spetsialistide esialgsete hinnangute kohaselt kaotab reklaamiturg mitme miljardi rubla kasumit.

Mõned saidid eksisteerivad üksnes alkoholitoodete reklaamituludelt. Alkoholi reklaamimise täieliku keelustamise korral lõhkevad nad lihtsalt nagu seebimullid või sunnitakse end registreerima väljaspool Vene Föderatsiooni ja jätkavad seda, mida nad tegid enne reklaamiseaduse muutmist.

Enamik meediajuhte usub, et alkohoolsete jookide vähese reklaamimise tõttu ei joo nad vähem. Reklaam on ennekõike kaubamärgi edendamine, konkurents ja mitte uute tarbijate kaasamine. Narkoloogid on aga hoopis teistsugusel arvamusel. Alkoholism on Venemaal palju noorem. Eelkõige on õlle kuritarvitamine ületanud kõik mõistlikud piirid. Reklaami puudumine vähendab noorte seas märkimisväärselt uute alkohoolikute arvu. Lisaks mõjutab alkohoolsete jookide reklaam negatiivselt varem alkoholi kuritarvitanud inimeste psüühikat, kes leidsid endas jõudu ja võitsid sõltuvuse ning neid on riigis mitu miljonit.