Mis on turunõudlus?

Turunduse üks peamisi eesmärke on mõju tarbijatele ja toote või teenuse vajaduste kujunemine turul. Vajadus osutab vajadusele tarbida kaupu ja teenuseid konkreetsetes turutingimustes.

Turuvajaduse kontseptsioon

Nõudlus on üks peamisi turunäitajaid, see tähistab vajadust, mida toetab elanikkonna tegelik ostujõud. Nõudlus toodete järele tekib klientide kujunenud vajaduste tõttu. Lõppude lõpuks on iga inimene, kes on teatud tegurite mõjul sunnitud midagi omandama.

D. Trouti raamatu “Turunduse 22 muutumatut seadust” järgi pole turundus toodete lahing, vaid arusaamade lahing.

Turunduses on populaarseim Maslow teooria, mille kohaselt eristatakse järgmisi vajadustasandeid, mis motiveerivad inimest tegutsema:

- tarbijate füsioloogilised vajadused (põhilised);

- mugavusvajadused;

- sotsiaalsed vajadused;

- enesehinnangu vajadused;

- eneseteostuse ja eneseväljenduse vajadus.

Iga turul müüdav toode (või teenus) on suunatud teatud vajaduste rahuldamisele ja sellel on väärtus (kasulikkus) klientide jaoks. Turunduses eristatakse agregeeritud ja marginaalse kasulikkuse mõisteid. Marginaalne kasulikkus väljendab klientide rahulolu määra, mis ilmneb pärast kõigi kaupade tarbimist.

Igal turul rakendatakse väheneva kasulikkuse seadust. Selle olemus seisneb selles, et iga järgmine kaubaühik pakub tarbijale vähem rahulolu kui eelmine.