Toode kui turundusvahend
Video: Treeningkummid - jõusaal Teie kodus! 2024, Juuli
Toode on turunduskomplekti kõige olulisem osa. Enne tootmise alustamist on vaja läbi viia turu-uuringud. See võimaldab teil teada saada tarbijate ootustest ja vabastada soovitud toote.
Kasutusjuhend
1
Turunduses saab toodet vaadelda kahest küljest. Ühelt poolt on see vahend, mille abil tarbija saab oma vajadused rahuldada. Teisest küljest on toode müümiseks mõeldud toode.
2
Tooteks võib nimetada ükskõik mida, mis rahuldab vajaduse või vajaduse. Need on teenused, tööjõud, füüsilised objektid. Toode turunduses sisaldab tarbija jaoks oluliste omaduste komplekti. See võib olla prestiiž, pakend, hinna ja kvaliteedi suhe.
3
Kui arvestame seda kontseptsiooni turunduse seisukohast, siis ostja ei omanda toodet ise, vaid eeliseid, mida see pakub. Toote peamised omadused on järgmised: töökindlus, vastupidavus, funktsionaalsus, disain, ergonoomilised võimed, prestiiž.
4
Toote klassifikatsioone on mitu. Vastavalt eesmärgile jagunevad need vahetuse, tarbimisnõudluse ja tootmise otstarbeks. Kasutustingimuste järgi võivad kaubad olla lühi- ja pikaajalised. Töötlemisastme ja tarbimisviisi järgi: valmistooted, komponendid, pooltooted ja toorained.
5
Vastavalt otstarbele ja otstarbele klassifitseeritakse kaubad järgmistesse kategooriatesse: luksuskaubad, mainekaubad, tarbekaubad ja igapäevane nõudlus. Valmistamismeetodi järgi saab eristada standardseid ja ainulaadseid tooteid. Teenused võivad olla kodu-, sotsiaal- ja äriteenused.
6
Enne toote vabastamist peab ettevõte uurima konkurentide tooteid ja mõistma, miks kliendid neid ostavad. Ettevõttel tuleb läbi viia põhjalik turundusuuring. See võimaldab teil paremini teada saada turul valitsevast olukorrast.
7
Lisaks peab ettevõte vastama mitmetele küsimustele: kes on toote peamine tarbija, milline on turuvõimsus, kas hooajalisus mõjutab müüki? Samuti on vaja mõelda konkureerivate ettevõtete reaktsioonile kauba vabastamisele, valida turustuskanalid. Oluline on mõista, kas selle toote tootmine tugevdab ettevõtte mainet ja milline saab olema toote elutsükkel.
8
Uue toote turule jõudes hakkavad tarbijad sellesse suhtumist kujundama. Tajumise protsess koosneb viiest etapist.
Esiteks saab tarbija uue toote kohta üldisi pealiskaudseid teadmisi, seejärel ilmutab ta toote vastu huvi - hakkab toote kohta teavet otsima.
9
Kolmandas etapis otsustab tarbija, kas seda toodet kasutada või mitte. Neljandas etapis ostab ostja kauba ja teeb testi. Viimane etapp on toote kohta tehtud otsus. Tarbija otsustab, kas ta kasutab toodet või mitte.
