Nimetamine: peaaegu keeruline

Nimetamine on eraldi, üsna keeruline ja aeganõudev protsess. Brändi nimest sõltub paljuski see, kas tarbijad usuvad teid ja kas nad lähevad teie juurde.

Brändinime valimisel võetakse arvesse mitmeid tegureid:

· Nimi peaks olema tarbijale kõikehõlmav ja selge, toote või ettevõttega hõlpsasti tuvastatav. See peaks vastama teie pakutavale.

· Nime peaks olema lihtne meelde jätta ja hääldada. Ideaalne variant on see, kui tulevane brändinimi jääb ilma vaevata kergesti meelde, see tuleb meelde. Eriti ettevaatlik peate olema keerukate nimedega, mida pole lihtne kirjutada.

· Nimi peaks meeldima sihtrühmale - inimestele, kes seda toodet ostavad või selle ettevõtte teenuseid kasutavad.

· Brändinimi peaks konkurentidest erinema, et mitte inimesi segadusse ajada ega oma kliente ära anda teisele samanimelise ja sarnase logoga ettevõttele.

· Ettevõtte nimi peaks olema harmooniline ja tarbijale meeldiv. See on eriti oluline juhul, kui ettevõte kavatseb müüa neid tooteid mõnes teises riigis või piirkonnas, kus kasutatakse muud keelt.

· Lõpuks on soovitatav kaitsta kaubamärki ja selle muid elemente seaduslikult - ja selleks on vaja, et neid ei leidu kusagilt mujalt.

Kuidas nimi luuakse:

1. etapp: turu-uuringud. Turundajad panevad tähele, millised nimed on juba olemas, millised nišid on hõivatud, analüüsivad konkurente ja nende edukaid või ebaõnnestunud kaubamärke.

2. etapp: väljatöötamisel on brändinõuetega ülevaade. Nõuded võidakse kehtestada sisule, assotsiatsioonidele, millele nimi viitab, sõnadele, mis võivad pealkirjas esineda. Kindlasti määrake brändi sihtrühm.

3. etapp: võimaluste leiutamine ja nimede hulgast nimede valimine. Valitud võimalusi tuleb kontrollida sihtrühmal: mitte alati see variant, mis töötajale meeldib, pole sihtrühmale sobiv.

4. etapp: pärast valiku valimist peate kontrollima, kas keegi on selle valiku juba enne teid registreerinud ja kas see nimi võetakse vajalikus nišis. Kui kõik on korras, saab valitud kaubamärki kasutada.