Kuidas turgu uurida?

Turu-uuringud on vajalikud kõigile neile, kes hakkavad looma oma ettevõtet. Nendel eesmärkidel läbiviidavad turu-uuringud hõlmavad turu-uuringuid, kasvu ja arengusuundumuste prognoosimist ning konkurentsikeskkonna uurimist.

Kasutusjuhend

1

Kõik, kes hakkavad looma oma ettevõtet, tahavad teada - kas minu toode on konkurentsivõimeline? Kes seda ostab? Kas turul on vaba nišš või on see juba hõivatud? Selleks peab tulevane ettevõtte omanik läbi viima turu-uuringud.

2

Turutingimused - see on olukord, mis areneb turul teatud ajahetkel, kus toimub kaupade müügi ja ostu protsess. Turutingimuste hea tundmine vähendab teie riske, sest ilma nende teadmisteta pole teil esmast ettekujutust oma turult sarnaste kaupade turuolukorrast.

3

Järgmine samm pärast turutingimuste uurimist on prognoosimine. Pärast teie omaga sarnaste toodete turul olemasolevate suundumuste analüüsimist ja nende võrdlemist aasta või kaks tagasi eksisteerinud toodetega saame teha kindlad järeldused selle turusegmendi põhimõttelise arengu kohta.

4

Samuti on oluline osata oma konkurente hinnata: teie turistrateegia sõltub konkurentsi tasemest. Kui konkurente on palju, siis vajate agressiivsemat reklaami, veebisaidi reklaamimist jms. Konkurentide hindamiseks on vaja uurida kolme näitajat:

1. konkurentide tegelikud tooted;

2. nende turundusstrateegiad;

3. Erinevused teie ja nende toote vahel.

5

Seega hõlmab turu-uuring erinevate teie kohta sarnaseid kaupu tootvate ja müüvate ettevõtete teabe analüüsi. Mõnikord tundub, et seda on üsna keeruline teha, kuna paljud ettevõtted varjavad enamiku teavet enda ja oma toodete kohta. Kuid ettevõtete veebisaidid, äriajakirjandus ja professionaalsed foorumid võivad sageli pakkuda vähemalt minimaalset teavet. Ärge unustage muid võimalusi turu uurimiseks: näiteks kui plaanite avada juuksuri, siis võib see, mis annab teile kõige rohkem teavet, tõenäoliselt konkurentide asutustest mööda.