Mis on turusegment ja sihtturg

Turu segmenteerimine ja sihtsegmentide määramine on üks peamisi turunduseülesandeid. See võimaldab teil koondada ettevõtte jõupingutused strateegiliselt olulisele ärivaldkonnale ja suurendada turunduspoliitika tõhusust.

Turu segmenteerimine

Turusegmenteerimine on strateegilise turunduse vältimatu element. Turusegmenteerimine on turg, mis jagatakse teatud kriteeriumide järgi tarbijate segmentideks (või gruppideks). Selle eesmärk on suunatud turunduspoliitika sihipärane reguleerimine ja rakendamine.

Homogeenne tarbijate rühm tegutseb sarnaselt turumeetmetega (reklaam, müügikanalid) kui turusegment. Kuna turusegmenteerimise objektiks ei ole mitte ainult tarbijarühmad, vaid ka tooterühmad ja ettevõtted (konkurendid).

Segmenteerimine toimub vastavalt teatavatele kriteeriumidele, mille all mõeldakse tähiseid, mille järgi tarbijad erinevad või on grupeeritud. See võib olla geograafiline (elukoha piirkond, rahvastik), demograafiline (vanus, sugu), psühhograafiline (elustiil, isikuomadused) ja sotsiaalmajanduslik (haridus, sissetulek, amet). Tööstusturgude tarbijate segmenteerimise kriteeriumid võivad hõlmata tarbimistööstusi (nafta ja gaas, metallurgia jne), ettevõtete suurust või ettevõtete omandivormi.