Miks pidas Facebooki finantsaruanne investoreid ja analüütikuid pettuma
Mitmete ekspertide oletused said kinnitust - Facebooki kui aktsiaseltsi esimene finantsaruanne, mis avaldati ööl vastu 26. juulit - 27. juuli 2012, ei põhjustanud šokki. Mitmed investorid ja analüütikud pettusid siiski. Üldiselt saab seda muljet iseloomustada fraasiga "hea, aga mitte piisavalt".
Esimene kaotanud veerand 2, 5 aasta jooksul
Ebameeldivalt üllatunud investorid kulude märkimisväärset kasvu. Ja see pole mitte ainult tohutu hüvitis, mille Facebook maksis oma töötajatele - 1, 1 miljardit dollarit. Muud kulud suurenesid märkimisväärselt. Näiteks kulutas ettevõte uute toodete väljalaskmiseks 7 korda rohkem raha kui eelmisel aastal ning turunduse ja administratiivsete vajaduste kulud neljakordistusid. Kokku on maksumus 1, 93 miljardit dollarit, mis on 4 korda suurem kui eelmise aasta teises kvartalis.
Ettevõtte müügitulu kasvas peaaegu kolmandiku võrra ja ulatus 1, 18 miljardi dollarini. Kuid tegelik kasum osutus oodatust oluliselt väiksemaks - ainult 295 miljonit (IPO ajal kõlasid numbrid - 104 miljardit). Ja siis saab kasumist rääkida ainult tinglikult - välja arvatud töötajatele makstavad hüvitised. Ja kuna peate neid ikkagi arvestama, on ainult kibe tulemus: ettevõtte puhaskahjum on 157 miljonit dollarit.
Nii töötas Facebook aprillist juunini esimest korda viimase 2, 5 aasta jooksul "miinus". Võrdluseks - 2011. aasta teise kvartali majandustulem oli 240 miljoni dollari suurune kasum.
Tulevikuprognoose pole
Investorite ja analüütikute üllatuse põhjustas ka konkreetsete finantsprognooside puudumine. Ja mitte järgmisteks aruandeperioodideks ega ka pikaajaliselt. Facebooki finantsjuht David Ebersman nentis vaid, et tulude kasvu on äärmiselt raske ennustada. Selline ebakindlus ei lisa edasiste investeeringute atraktiivsust.
Mitmete analüütikute sõnul tooksid kvartaliaruandes esitatud pisut optimistlikud prognoosid ettevõtetele ainult kasuks. Pealegi, üldiselt lähevad Facebooki jaoks asjad hästi. Suhtlusvõrgustike kasutajate arv kasvab ja inimesed veedavad saidil palju aega. Reklaamide olemasolu lehtedel ei hirmutanud saidi mobiiliversioonide külastajaid, nimelt peeti Facebooki IPO-s peamiseks riskiks mobiiliteenuste monetiseerimist. Sponsoreeritud lugude vormingu sotsiaalne reklaam võimaldas ettevõttel saada 84% aruande kvartali müügitulust. Ja tulevikus kavatseb ettevõtte juhtkond seda tuluartiklit välja töötada.
Seega on Facebookil mõni kuu ees, et kinnitada oma edu monetiseerimisel. See tähendab, et vaatamata langevale aktsiahinnale on äsja vermitud aktsiaseltsil väljavaateid.
