Kuidas kirjutada reklaamiskripti

Reklaamiskriptid kirjutavad tavaliselt copywriters - koos loovjuhtidega. Skript luuakse töö ja eelarve põhjal. Neist sõltub ajastus, tulevase video orientatsioon. Stsenaarium on üles ehitatud vastavalt kirjandusteose seadustele, sellel on ekspositsioon, süžee, haripunkt ja denouement.

Kasutusjuhend

1

Skripti kirjutamiseks peab copywriter kõigepealt saama ülesande kliendilt. Ülesanne võib reeglina olla üsna üksikasjalik: selleks, et kaitsta end ebaõnnestumiste eest, korraldavad kliendid fookusgrupid ja määravad kindlaks, mida tuleb tulevikus näidata või kaasata ning mida absoluutselt pole näidata. See on oluline selleks, et video saaks võimalikult hästi sihtrühma mõjutada, et see eristuks teiste sarnaste toodete reklaamidest ja oleks võimalikult selge.

2

Stsenaariumi kirjutades tuleb meeles pidada, et selle originaalsus ja meeldejäävus sõltub ennekõike idee originaalsusest ja seejärel tegelastest. Hea idee välistab reklaamitud toote ebaausa maksustamise. Reeglina peab copywriter välja pakkuma mitu ideed (umbes viis), arutama neid kliendiga ja rakendama siis parimaid.

3

Reklaami stsenaarium on väike kirjandusteos. Siin on vaja oma draamat. Video konstrueerimise klassikaline skeem on järgmine: säritus, proovitükk, haripunkt, denouement. Ekspositsioon on lihtsalt vaataja sissejuhatus olukorda, see ei tohiks võtta kauem kui 5 sekundit (keegi tuleb töölt koju, istub maha jne). Reklaamitud toodet video selles osas veel ei kuvata.

4

Silmamunades esinevad teatud sündmused, mis viivad reklaamitud toote esitlemiseni. Siin juhtub peamine konflikt. Näiteks tilgutab tüdruk pluusi kohvi, tahab seda pesta ja teeb valiku reklaamitava pesupulbri ja mõne teise vahel. Kulminatsioon jätkub maatüki arendamisel, toimub video põhisündmus, selguvad reklaamitava toote omadused (kirjeldatud juhul kohviplekki ei eemaldatud, sõber kutsub tüdrukut reklaamitud pesupulbrit kasutama, ta kahtleb, kuid proovib ja plekist pole jälgegi).

5

Kahandamine on kommertsi "moraalne". Video kangelane on veendunud, et ta ei kasutanud reklaamitud toodet asjata, nüüd läheb tal tänu selle toote silmapaistvatele omadustele hästi. Siia võib ilmuda teadustaja, kes hääldab kulisside taga reklaamlause ("Uus N puhastusvahend - jälgedest pole jälgi!").