Mis on laua uurimise meetodid?

Lauaturundusuuringud on avatud esmastes või teisestes allikates sisalduva teabe kogumise ja analüüsimise meetodite kombinatsioon.

Turundusuuringute meetodite klassifikatsioon

Turundusuuringute meetodite hulgast võib välja tuua:

- kabinet (mida nimetatakse ka sekundaarseks) - milles on juba varem kogutud teabe analüüs;

- valdkonnapõhine (esmane) - uuringud viiakse läbi, kui dokumentide uurimiseks pole piisavalt andmeid;

Turundusuuringute eelisteks on madal hind, kiire tulemuste saamise kiirus, lai valik ülesandeid.

- benchmarking (benchmarking) - ettevõtte positsiooni analüüs, mis põhineb võrdlusel etaloniga.

Lauauuringud võivad olla nii esmane kui ka teisene analüüsimeetod. Neid saab kasutada väliuuringute andmete kontrollimiseks või esmaste hüpoteeside esitamiseks või uuringute, fookusgruppide jms läbiviimiseks vajalike ülesannete määramiseks. Mõnes väga spetsialiseerunud turupiirkonnas saab turundusülesandeid lahendada ainult sekundaarsete meetoditega (näiteks meditsiini- või b2b-turud).)