Ettevõtte turunduse juhtimine

Ettevõtte turundustegevused on suunatud turu ja tarbijate maitsete uurimisele. Turunduse juhtimine hõlmab analüüsi, korraldamist, planeerimist ja kontrolli.

Turundustegevused ettevõttes

Ettevõtte turundustegevused on suunatud sihttarbijate, nende eelistuste, ootuste ja vajaduste väljaselgitamisele. On teada, et just klientide lojaalsusest ettevõtte toodetele ja teenustele sõltub tema finantsstabiilsus ja kogu tegevuse edukus.

Turundusuuringud nõuavad muutuste ennustamist turul. Turundus määrab kindlaks ettevõtte konkurentsieelised, skeemid ja meetodid klientide ligimeelitamiseks ja nende ootuste täitmiseks pakutavas tootes. Laias laastus aitab ettevõtte turundustegevus ettevõtte toodangut õiges suunas suunata, pakkudes lõpptarbijale vajalikke omadusi ja eeliseid.

Sellepärast on ettevõttes vajalik turundusteenus koos kaasatud kvalifitseeritud spetsialistidega. Ettevõtte turundusjuhtimine hõlmab: võimaluste analüüsi, uuringute korraldamist, turundustegevuse kavandamise ja rakendamise jälgimist.

Turuvõimaluste analüüs

Ettevõtte ja selle võimaluste analüüs aitab tuvastada tugevusi ja hinnata väljavaateid. Praegust turuolukorda analüüsides otsustavad turundajad, kuidas suurendada nõudlust toote järele. Samal ajal hinnatakse ettevõtte toodete olemasolevate turustuskanalite ja klientidega suhtlemise kanalite tõhusust.

Turundusteenistus uurib aktiivselt kasuliku teabe allikaid: hinnakirju ja konkurentide kuulutusi, tarbijate ülevaateid. Viiakse läbi potentsiaalsete klientide uuringud, analüüsitakse saadud arvamusi. Turusituatsioonile iseloomuliku tunnuse saamiseks otsustab turundusosakond ettevõtte konkreetse võimaluse realiseerimise teostatavuse.

Analüüsi tulemusel jõuavad eksperdid järeldusele sügavama turule tungimise, turu piiride laiendamise, uue toote turuletoomise või mitmekesistamise kohta (uue toote pakkumine uuel turul). Ettevõtte iga turuvõimalus vastab tema tingimustele, ülesannetele ja eesmärkidele.

Sihtturu valimine ja turunduskomplekti arendamine

Turu muutuste vaatlemine võimaldab teil valida sihtturu ja keskenduda oma tegevusele sellele. Muidugi peaksid toote omadused ja eelised valitud turul lahendama klientide probleemid ja vajadused. Seejärel valivad nad sihtkliendid, uurivad nende vajadusi ja valivad viisi oma toote positsioneerimiseks.

Nii et kui ta on kujundanud tarbekaubast soovitud tootepildi, astub ettevõte välja turunduskomplekti. See kompleks hõlmab tarbijate ootuste täitmist järgmistes parameetrites: hind, toode, müügiedendus, müük.