Kuidas oma brändi luua?

Nissan Teana on jõukate inimeste automark. Apple on eduka ärimehe bränd. Klinskoe õlu on kaubamärgiks tagasihoidlikele noortele. Kõiki neid erinevaid asju ühendab üks asi: neid tuntakse, ainuüksi nende nimi põhjustab teatud seoseid, näiteks mõne inimrühmaga, kuvandiga, eluviisiga. Lisaks on need üldtuntud ning Klinsky õlle ja sama hinnaklassi vähetuntud õlle vahel valides eelistab ostja tõenäoliselt esimest varianti. Mida peab teie tootel olema bränd?

Kasutusjuhend

1

Oma toote jaoks brändi loomiseks peate teadma, millised muud sarnased tooted on turul ja milline neist on tugevaim kaubamärk. Temast saab teie konkurent. Teie ülesandeks on positsioneerida oma toodet samaks, kuid omada teatud eelist. Näiteks teie õlistele juustele mõeldud šampoon mitte ainult ei loputa juukseid hästi, vaid mõjub ka peanahale, nii et juuksed ei muutuks pikka aega õliseks, sest liigse õlise juuste korral on süüdi peanahk.

2

Bränd kannab alati sõnumit, mis on teatud inimeste ringi jaoks positiivne. Nissan Teanat juhtiva inimese jaoks võib selline positiivne sõnum olla auto elegants ja kindlus koos selle töökindlusega. Kellelegi, kes joob Klinskoye - lõõgastumine, lõbusus, vabadus kohustustest, võime "minna äärele".

3

Bränd koosneb väikestest asjadest. Iga detail võib osutuda nii võtmeks kui ka ebaõnnestunuks. Saate ülistada auto pikaealisust - see on selle jaoks väga oluline kvaliteet, kuid selle müügi tase on madal, sest inimesed, kes on nõus seda konkreetset autot ostma, vajavad ohutust, stiili, võimalust suurel kiirusel sõita jne.

4

Enne toote turule toomist alustage kaubamärgi reklaamimist, mis suurendaks tarbijate huvi. Enne poodi minekut ja šampooni ostmist (näitena kasutame šampooni rasustele juustele) peaks tarbija olema kindlalt teadlik, et muu hulgas on olemas spetsiaalne šampoon, mis sobib hästi õline peanahk, mis eristab seda kõigist teistest sarnased šampoonid.

5

Edendamine ei tohiks olla agressiivne. Tarbijad on väsinud liiga obsessiivsest kaupade ja teenuste pakkumisest. Võite alustada reklaamikampaaniatega (väikeste šampoonitorude tasuta jagamine), eriti kuna paljud inimesed tajuvad neid üsna positiivselt, siis minge reklaamile naisteajakirjades, seejärel televisioonile.

Sait räägib väikesest ettevõttest. aastal 2019