Kuidas panka reklaamida?

Tiheda konkurentsi tingimustes on nende teenuste edukas reklaamimine muutumas pankade prioriteediks. Iga reklaamiasutus, mis on loodud osana finantseerimisasutuse selgest turundusest ja kliendistrateegiast, võib mõjutada tarbijate valikut ja teenida seetõttu kasumit.

Kasutusjuhend

1

Mis tahes panga reklaamipoliitika eesmärgid määratakse kindlaks lähtudes selle lühi- ja pikaajalistest eesmärkidest, nende ulatusest. Ühel juhul on see näiteks juba kogunenud “mainekapitali” säilitamine, teisel - uue kaubamärgi nime ja visuaalse imago tutvustamine tarbijate mõtetes. Mõlema puhul jääb pangatoodete müük asjaomastes turusegmentides võrdselt asjakohaseks.

2

Kuidas korraldada parempoolse panga reklaamikampaaniat? Esiteks sellise tegevuse jaoks informatiivse sündmuse loomise kaudu. See põhjus võib põhineda tava- ja potentsiaalsetele klientidele - füüsilistele ja juriidilistele isikutele - huvipakkuval teabel. Näiteks: - uut tüüpi teenused; - teise krediidilimiidi avamine; - eelised suurte klientide ja partnerite teenindamisel; - paljulubava investeerimisprojekti elluviimine; - sponsorlusprogrammis osalemine jne.

3

Reklaamikampaania korraldamisel on oluline meeles pidada, et peaaegu iga panga sihtrühma jaoks (koos klientide kategooriaga teatud parandusega) on oluline järgmine: mugavus finantsteenuste saamisel, teenuse kvaliteet ja võimalikud eelised. Kuigi tarbijate taotlused võivad olla erinevad: ettevõtjate jaoks on olulised ettevõtluse arendamiseks mõeldud pikaajalised laenud, elanikkonna jaoks autolaenud, hüpoteeklaenud ja Interneti-teenused.

4

Sihtrühma tundmine aitab teil valida õige reklaamikanali. Kui mõni pank reklaamib näiteks uut tüüpi pensionihoiuseid, on ebatõenäoline, et see teave tippjuhtide äriajakirjandusse paigutatakse. Kuid kindlasti tõmbavad potentsiaalsete klientide tähelepanu pensionifondi infostendide lendlehed.

5

Kõigil pankadel on asjakohane reklaamida oma ettevõtte identiteeti. Pangad, kellel õnnestub luua positiivne kuvand, saavad reklaamides näidata oma saavutusi uusimate infotehnoloogiate, äriprotsesside kõrge korralduse ja kõigi teenindusprotseduuride valdamisel.

6

Reklaammaterjalides on oluline rõhutada panga tegevuse avatuse ideed äripartneritele, riigi- ja omavalitsusasutustele, aktsionäridele, klientidele, töötajatele.

7

Pangandusteenuste reklaamimisel on oluline rõhuasetus teabel, mis käsitleb tehingute turvalisust ja meetmeid pangandussektoris võimaliku ebaseadusliku tegevuse ärahoidmiseks.

8

Mis võib olla kasulik teie panga reklaamide esiletõstmiseks sarnaste konkurentide seas? Osav kampaaniate tegemine pakettpakkumiste jaoks, tõeliste boonuste ja atraktiivsete kingituste lubamine. Ärge unustage osutada täiendavale kvaliteetsele klienditoele, sealhulgas Interneti kaudu. Mõelge oma reklaamisõnumite loomingulis-emotsionaalsele komponendile.

Pöörake tähelepanu

Kuulutuste mahu ja nende väljundi sageduse suhte küsimus otsustatakse sõltuvalt reklaami eesmärkidest, eelarvest, tehnilistest ja loomingulistest võimalustest. Mõnikord on mõistlikum teha lühikesi, kuid sagedasi videoid ja raadiosaateid kui haruldaste ja pikkade reklaamiartiklitega. Panga reklaamimise lahutamatu osa on edukas loosung: „Tugeva riigi pank tugev”, „Maine mõõdetakse aususega”, „Me hoiame väärtusi”, „Me loome rikkust”.

Kasulik nõu

Üldiselt on panga reklaamipoliitika üles ehitatud osana turunduskommunikatsioonipoliitikast koos tavapärase jagunemisega ATL (üle-line) ja BTL (üle-line) suhtlus.

ATL - need on reklaamiüritused televisioonis, raadios, ajakirjanduses ja Internetis; välireklaam; reklaam transpordil, kinodes jms. BTL - need on reklaamüritused: PR-aktsioonid (avalikud suhted), otseturundus, näitused, heategevusprogrammid jne.

Loosungite koostamine. Esimene venekeelne pangatekslite sõnastik.