Kuidas muuta ettevõtte nime ja mitte kaotada kliente

Aastatega teenitud maine ühendamine uue, kellelegi tundmatu nimega ei ole lihtne ülesanne. Ühelt poolt finantsinvesteeringud. Teisest küljest - klientide kaotamise oht. Kuidas nime muuta ilma turupositsioonidest loobumata.

Ärge õõnestage usaldust

Muidugi ei ole ümbernimetamine (nime muutmine) ümbernimetamine (kaubamärgi täielik muutmine). Kui logo ja ettevõtte identiteet jäävad äratuntavaks, lihtsustatakse seda ülesannet kohati. Peamine on siin mitte kahjustada klientide usaldust. Selleks peate esmalt veenma neid, et nime muutmisega ei kaasne muutusi teenuse või toote kvaliteedis, mida ettevõte esindab.

Selleks ja ka uue nime edukaks rakendamiseks vajame tõsist kommunikatsiooniettevõtet. Aktiveerida tuleb kõik meediumid: reklaam, trükimeedia, televisioon, raadio, Internet.

Esimene oli nimi

Kuid kõigepealt on vaja uue nime hoolikalt välja töötada. Mingil põhjusel ettevõtte nimi ei muutu, see on suurepärane võimalus ennast taas reklaamida ja võimalus tööd efektiivsemaks muuta. Peaasi, et seda võimalust kasutamata jätaks.

Ümbernimetamine pole lihtsalt nimevahetus ja uus loosung. See on terve kampaania, mis lõpuks tõstab ettevõtte uuele tasemele, suurendades selle tõhusust.

Uus nimi ei ole vanast edukam, kui selle valimisel ei võeta arvesse sihtrühma vajadusi, toote positsioneerimismeetodeid ja turu arengusuundi. Ideede ümbernimetamine võib olla ükskõik, kuid oluline on põhjalikult uurida turgu ja uue nime leidmiseks vajaliku ettevõtte tööd. Ja ainult turunduse ja strateegilise planeerimise spetsialistid saavad seda professionaalselt teha. Pärast teabe kogumist on loojate kord. Teades teatud omaduste kogumit, mille jaoks tarbijad antud kaubamärki hindavad, saavad nad välja töötada uue nime, nii et see edastaks tarbijale nende omaduste kohta täieliku teabe.

Oluline on analüüsida valitud nime kõiki semantilisi tähendusi, teha selle fonosemantiline analüüs. Lõppude lõpuks on see teaduslikult tõestatud - teatud helide kombinatsioonid põhjustavad inimestes teatud seoseid - kurbusest rõõmusse.