Mis on asendustooted?

Asenduskaubad (ladina keeles "substitutio" - asendamine) - vahetatavad kaubad, mis on funktsionaalse otstarbe, ulatuse, kvaliteedi, hinna, tehniliste ja muude parameetrite järgi võrreldavad.

Asendus - ja täiendavad kaubad

Asenduskaubad täidavad samaväärseid funktsioone ja on suunatud samade vajaduste rahuldamisele. Selliste toodete näideteks on mandariinid ja apelsinid, tee ja kohv jne. Asenduskaupade hulka kuuluvad tootlikud ressursid - kivisüsi ja gaas, metall ja plast.

Nõudluskõver sõltub paljuski kaupade hinnast - näiteks toob üksiku toote hinnatõus kaasa nõudluse kasvu asendustoote järele. Näiteks võib teehindade langus viia kohvitarbimise vähenemiseni ja vastupidi. Vahetatavus võib olla täiuslik (absoluutne) ja suhteline (näiteks hapukoor ja majonees, kana ja veiseliha). Seega on asenduskaupade nõudluse ja hinna vahel otsene seos.

Kui tootel puudub asendustoode ja tootja on ainus oma tööstuses, on ta loomulik monopolist. Asendajate olemasolu turul toob paratamatult kaasa suurenenud konkurentsi, piirab turuosaliste kasumit ja sunnib neid hindu piirama.

Tööstusharu atraktiivsus ja kasumlikkus vähenevad, kui konkureeritakse asenduskaupade toodetega või kui nende väljanägemine on oht.

Asenduskaupu tuleks eristada täiendavatest kaupadest (täiendavad kaubad). Täiendavad kaubad on kaubad, mis suudavad rahuldada klientide vajadusi ainult koos teistega. Näiteks arvuti ja tarkvara, auto ja bensiin, pesumasin ja pulber, hambahari ja pasta. Eristage absoluutset komplementaarsust (suusatamine ja kepid) ja suhtelist (kohv ja suhkur). Täiendavate kaupade puhul on nõudluse ja hinna suhe vastupidine. Sel juhul, kui ühe toote hind tõuseb, väheneb nõudlus mõlema toote järele. On näiteid eduka äri kohta, mis põhineb täiendavate toodete tootmisel. Näiteks on iPhone'i müügi kasv toonud kaasa selle jaoks mõeldud lisavarustuse (kohvrid, ümbrised jne) väljaarenenud tööstuse tekkimise.