Bränd ja kaubamärk: mis see on

Erinevate kaubamärkide kohta reklaamiartiklite lugemine on lihtne segadusse ajada. Kuidas bränd erineb brändist?

Bränd põhineb alati tootel - see on selle tuum. Seetõttu võime öelda, et bränd sõltub sellest, millist toodet pakute. Kui ostja ostab toote, ostab ta sageli koos tootega tootja lubaduse, teatud kujunduse, mis on välja kujunenud. Võib öelda, et bränd põhineb kolmel sambal:

· Toode ise, selle funktsionaalsed väärtused, need toote omadused, mis on kliendi jaoks olulised.

· Emotsioonid, mida toode ostjale tekitab. Näiteks pole sageli tass kohvi lihtsalt tass kohvi, see on hea puhkeaja ootus ja läikiv ajakiri on viis, kuidas pärast rasket tööpäeva lõõgastuda. Sellised emotsioonid on autode telereklaamides väga selgelt nähtavad: harva näete reklaame, kus rõhk on autol endal, sagedamini näeme teatud pilti, emotsioone, mida see auto meile võib anda.

· Kogemus, mida meile lubatakse. Teie laps saab targemaks, kui ta võtab meie vitamiine. Meie printeri abil on teie dokumendid korras. Kasutage meie teenuseid - ja säästame teid probleemist, mis teid häirib. Kõik need on näited positiivsest kogemusest, mida kaubatootjad meile lubavad - ja mis on kaubamärgi osa.

Kuidas bränd erineb brändist?

Kaubamärk on märk, mille abil tarbija määrab ühe müüja toote (toote või teenuse) ja eristab seda konkurentide tootest. Selliseks märgiks võib olla toote nimi või pealkiri, pilt, logo, mõni märk või sümbol. Bränd on pilt, mis kujuneb välja tarbija peas. See pilt koosneb kõigest, mis on tarbijale tuttav ja tootega seotud, mis on tema jaoks oluline. Niisiis, iga bränd on kaubamärk, kuid mitte ükski bränd pole kaubamärk. Võib öelda, et kaubamärk erineb kaubamärgist tähenduse olemasolu järgi, mis kujuneb tarbija peas. Kui teie kaubamärgi silmis ilmnevad positiivsed seosed tarbija peas, moodustatakse bränd.

Kliendid ootavad tootjalt rohkem kui toote lihtsaid omadusi, nad ootavad, et toode lahendaks nende probleemid. Samuti ootavad nad globaalsemaid ideid, mis on kuke või huulepulga ostmise taga. Kõik see annab neile kaubamärgi - kui see on moodustatud.

Kuidas toimub brändi moodustamine:

1. Esiteks moodustab tootja kaubamärgi: töötab välja logo, reklaamimiseks mõeldud meloodia, joonistab plakateid või eemaldab reklaame, valmistub toote turule reklaamimiseks ja alustab reklaamiprotsessi.

2. Seejärel kujuneb järk-järgult välja tarbijate äratundmine. See on võlamenetlus, mille jaoks on vajalik, et toode oleks seal, kus seda saab osta, ja ka seda, et tootja seisab silmitsi selle toote reklaamimisega.

3. Pärast toote tuntust loovad turundajad tarbija peas assotsiatiivse ühenduse. Oluline on ühendada toote imago millegi tõeliselt positiivsega.

4. Kui kõik õnnestub, eelistavad tarbijad meie toodet. Selle saavutamiseks on mitu võimalust: toote muutmine ja parendamine, selle reklaamimine, müüjate motiveerimine kauplustes, kus meie kaupu müüakse. Lõpuks, kui kliendid tõesti eelistavad meie toodet, saame hinda natuke tõsta. Seda nimetatakse hinnapreemiaks. Pole saladus, et sarnaste omadustega toode võib maksta tuhat rubla - ja võib-olla mitu korda rohkem, ja sageli on see bränditasu.

Lõpuks näete, et kaubamärk ei saa olla ainult toode. Brändi saab teha ükskõik mida: vabakutseliselt spetsialistilt, kes pakub oma teenuseid, kohast (pidage meeles "armukeste sildu", mida on tõenäoliselt igas linnas), linnast (“Pariis on unistuste linn”), ehkki linn pole hullem), sündmusest, linnast

Nagu näete, on kõik väga lihtne - ja nüüd ei aja te segamini sõnu „kaubamärk“ ja „kaubamärk“.