Reklaam kui suhtlusvahend
Reklaam on üks integreeritud turunduskommunikatsiooni komponente koos reklaamimise, avalike suhete, isikliku müügi ja müügiedendusega.
Kasutusjuhend
1
Reklaamil on kõik kommunikatsioonile omased elemendid. Seda kasutades edastatakse tootjalt potentsiaalsele ostjale teavet kaupade või teenuste kohta. Selle teabe edastamiseks on mitu kanalit ning igaühe jaoks ka klientide tagasiside.
2
Reklaamimise peamine eesmärk turunduskommunikatsioonisüsteemis on kaupade turustamine ja teenuste reklaamimine. Ta täidab selliseid ülesandeid nagu püsiklientide teavitamine, manitsemine, positsioneerimine, meelde tuletamine, imago loomine ja hoidmine.
3
Manitsemine on toote eelistuste samm-sammuline kujundamine, kliendi motivatsioon seda valida. Positsioneerimine - toote koha jaotamine konkurentide vahel. Kujutise loomine - tootega pikaajaliste heade suhete loomine. Meeldetuletus on pidev tooteteabe värskendamine inimese mälus.
4
Reklaam täidab oma ülesandeid, viidates tarbijate motiividele: mida nad soovivad tootest saada. Maslowi püramiid näitab selgelt, mille poole inimesed igal tasandil püüdlevad.
5
Reklaami levitamiseks on olemas põhi- ja lisakanalid. Peamised neist on trükimeedia, Internet, televisioon, raadio ja välireklaamid. Igal neist kanalitest on oma plussid ja miinused.
6
Lisakanaleid kasutatakse peamiselt reklaamikampaaniate osana. See on trükireklaam, näitused ja messid ning suveniiritooted.
7
Eristatakse järgmisi trükireklaami liike: kataloogid, brošüürid, voldikud ja voldikud. Neid levitavad kas promootorid, partnerid või eriüritustel.
8
Näitused ja messid on ka reklaami levitamise koht. Näitus on lühiajaline üritus, mis toimub kord aastas umbes samal ajal. Selle eesmärk on tutvustada tarbijatele kaupade ja teenuste näidiseid. Mess on ka lühiajaline üritus. See on osa suuremast üritusest ja selle eesmärk on levitada tootenäidiseid.
9
Suveniirireklaam on kingitus tootjalt potentsiaalsele ostjale. Kõige sagedamini kasutatavate suveniiride hulgas on kalendrid, ärikinkid, ettevõtte logoga pisitooted - pliiatsid, tulemasinad, võtmehoidjad.
10
Reklaamikampaania osana ühendatakse erinevad teabe edastamise kanalid. Peamine reegel on sel juhul kõigi kanalite jaoks ühtse sõnumistiili ja kujunduse loomine.
