Milliseid turundusraamatuid lugeda

Video: MILLINE MA OLEN, KUI AINULT UUDISEID LUGEDA? 2024, Juuli

Turundus on valdkond, mis on seotud reklaami, juhtimise ja avalike suhetega, seetõttu uuritakse seda eelpool nimetatud tööstustega seotud osakondades. Turunduskursus on tavaliselt intensiivne ja enamik infospetsialiste peab otsima omaette - erialakirjandusest.

Kasutusjuhend

Philip Kotleri „Turunduse aluseid“ peetakse klassikaks, seda tuleb lugeda kõigil, kes soovivad sellest teemast aru saada. Raamatu lehekülgedel kirjeldatakse, millised on turundus ja selle elemendid - turg, tarbijad, tooted, hinnad, toodete turustamine. Autor õpetab lugejat läbi viima turu-uuringuid, korrektselt segmenteerima turgu, koostama strateegia. Tekst toob palju näiteid elust. Iga peatüki alguses tutvustatakse lugejale selle eesmärke. Juhend on kirjutatud lihtsas keeles ja mõeldud spetsiaalselt neile, kes alles tegelevad turundusega.

Veel üks kasulik juhend F. Kotlerilt - "Turundus. Juhtimine". Selles käsitleb autor turunduse juhtimiskomponendi teemat. Siin on laialdasem teave kui esimeses raamatus. Käsiraamat sisaldab ka palju näiteid teooria selgemaks mõistmiseks. Iga peatükk algab põhitekstile eelnevate tsitaatidega.

Täielikult turundusuuringutele pühendatud töö kuulub G.A. Churchill. Raamatus kirjeldatakse üksikasjalikult, mis tüüpi uuringud on, miks neid vaja on, kuidas neid läbi viia, analüüsida ja nende kohta aruandeid koostada.

Tarbijate käitumise üksikasjad on kirjutatud samas juhendis R. Blackwell, P. Minard ja J. Angel. Raamat räägib sellest, kuidas inimesed teadvustavad vajadusi, mis teevad ostuotsuseid. See puudutab inimese individuaalseid omadusi ja sotsiaalseid hoiakuid, mis mõjutavad kaupade ja teenuste valikut. Eraldi peatükis on pühendatud teadmiste tähtsus eelseisvate ostude kohta ja selle tegevuse motivatsioon. Iga peatüki lõpus on esitatud lühikesed järeldused ja küsimused teadmiste kontrollimiseks. Pärast põhiteksti on juhtumid.

David Aaker tutvustab raamatus “Tugevate kaubamärkide loomine”, kasutades tuntud ettevõtteid näitena, saladusi, kuidas luua oma tootele meeldejääv ja müüv kaubamärk. Veel üks huvitav brändiraamat on Naomi Kleini “No logo”. See on ajakirjanduslik uurimine, mis selgitab inimeste suhtumist kuulsatesse brändidesse.

B.M. Enis, K.T. Cox ja M.P. Mokva - kogus ühte raamatusse 38 artiklit mitmelt selle valdkonna juhtivalt teoreetikult, ühendades need neljaks peamiseks plokiks, mis on seotud turunduse filosoofia, klientide ja turukäitumise, turundusstrateegiate ja konkurentsiga. Kollektsiooni nimi on "Turunduse klassika".

Kasulik nõu

Lisaks nendele raamatutele saate lugeda Z. Fegele “Otseturundus: 99 praktilist näpunäidet tarbija leidmiseks”, J. Trout, “Turundussõjad” ja “Turundus alt üles” ja T. Ambler, “Praktiline turundus”.