Kuidas kirjutada reklaami teksti

Reklaami loomine on loominguline, huvitav, mitmest küljest koosnev, kuid töömahukas äri. Pole ime, et Vladimir Majakovski, kes on tänapäevaste standardite järgi pikaajaliste, kuid tõhusate reklaamikampaaniate autor, nimetas reklaami "mitmekesiseks, ilukirjanduseks". Kõik reklaamisõnumid tuleks kirjutada elavalt, selgelt, huvitavalt ja veenvalt. See peab olema eetiline ja tõene, objektiivne ja konkreetne. Kuidas luua reklaamteksti, mis vastab kõigile neile nõuetele?

Kasutusjuhend

1

Tekstimeistrid annavad mõistlike reklaamtekstide kirjutamiseks palju põhimõttelist nõu. Siin on peamised.

Planeerige reklaamisõnumi kompositsioon samamoodi nagu väike kompositsioon. Pealkiri (loosung), sissejuhatus (algus), põhiosa, järeldus. Muidugi, kui teie reklaam plaanitakse paigutada kahe või kolme lausesse, saab kompositsioonilise struktuuri muidugi minimeerida.

2

Koostage reklaami tekst justkui adresseerides ühte inimest ja kirjutage talle kiri. Esitage reklaamitud toote või teenuse eeliste argumenteerimisel lihtsaid ja kangekaelseid fakte (uuringud, katsetamine, garantiikohustuste täitmise näited, kasutajate tänulikud tunnistused, kaupade turuhinnangu hindamine).

3

Ärge proovige oma toote kõiki eeliseid reklaamida, valige peamised. Samal ajal ärge liialdage toote eelistega - need peavad vastama selle tegelikele omadustele ja kvaliteedile. Vältige mitmetähenduslikku keelt - olge täpne.

4

Toote iseloomustamisel ärge keskenduge sellele, mida ostja sellega tegema peaks - rõhutage, mida toode tema heaks teeb. Ärge kasutage veenvaid sõnu „saab”, „tahe”, „võiks” (parem on öelda otse: toode on hea ja mugav sellistes ja sellistes). Ärge võrrelge oma toodet konkurentidega.

5

Kirjutage lühidalt. Kui reklaami tekst nõuab endiselt mahtu, siis töötage selle graafilise kujundusega. Valige soovitud lõigud paksus kaldkirjas. Proovige kasutada mitte rohkem kui kahte tüüpi fonte. Säilitage joonte ja lõikude vaheliste vahemaade proportsionaalsus. Tõstke põhikontseptsioon, reklaamiettepaneku idee välja suures plaanis.

6

Oskuslikult kasutada nn kajalause - teksti lõpp, mis kordab reklaamisõnumi põhiolemust, selle peamist ettepanekut ja annab sellele tervikliku ilme. Lõpp võib olla kaubamärgi, tunnuslause või mõne muu fraasi mainimine, mis on spetsiaalselt selle reklaami jaoks leiutatud.

7

Mõelge, kui lühidalt ja selgelt luuakse link kontaktidele (müügipunkti aadress skeemiga või ilma, telefoninumber, märge ettevõtte veebisaidi kohta, muu teave, mis on vajalik kauba ostmiseks või tellimiseks).

Pöörake tähelepanu

Reklaamijad kuritarvitavad sageli oma infomaterjalides asesõna "meie". Parem on pöörduda oma potentsiaalsete klientide huvide poole. Mitte "Pakume teile

"ja" sinust saab omanik

Kasulik nõu

Reklaamtekstide ilmseteks puudusteks on templite kasutamine ("penn päästab penni ja muud"), pikkade lausetega ülekoormamine ilma emotsionaalse kõneta "puruneb".

“Reklaam: sõnade kunst”, N.N. Kokhtev, 1997