Kuidas arendada brändi

Bränding on Venemaal endiselt arenev tööstusharu, kuid igal aastal omistatakse sellele üha suuremat tähtsust. Bränd on loodud eristama tooteid konkurentsitingimustes. Teoreetiliselt pole seda raske välja töötada, kuid peamine on selle tegelik töö praktikas.

Kasutusjuhend

1

Tegelege nimetamisega. Brändinime väljatöötamiseks on soovitatav teha mitu alternatiivset nime - pärast ühe testimist peate võib-olla seda muutma. Seejärel jätkake loosungite väljatöötamist. Reklaamikampaaniate jaoks peaks olema üks peamine ja ka mitu külgloosungit.

2

Jätkake visuaalsete komponentidega. Koostage logo, tootesarja pakendikujundus, reklaammaterjalide kujundus.

3

Segmenteerige turg ja määrake sihtsegment. Selleks looge segmendi “profiil”, analüüsige tarbijate motivatsiooni ja eelistusi, tehke kindlaks vajadused, mida teie konkurendid ei suutnud rahuldada, samuti nõuded “ideaalsele” kaubamärgile, erinevused konkureerivatest kaubamärkidest. Kui olete kõik need punktid täitnud, saate tulevase kaubamärgi kontseptsiooni.

4

Töötage välja strateegia - viisid, kuidas organisatsiooni ressursse kasutatakse brändi väärtuse loomiseks. Alustage positsioneerimisest - lähenemiste ja meetodite süsteem võimalike brändipositsioonide kujunemise nähtuste ja protsesside uurimiseks sõltuvalt selle eelistest ja eelistest ning selle positsiooni olulisusest sihtrühmale.

5

Vormiside. Brändipositsiooni teabe sihtrühmale edastamise tõhusus sõltub sellest. Kasutage reklaami, avalikke suhteid, positiivse maine loomist, müügi ja kaubanduse edendamist. Töötage välja turustuskanalid, mille järel saate kontrollida ettevõtte positsiooni.

6

Hinnakujundusega tegelemine. Bränd ise on ettevõtte väärtuslik vara, mis on mingil määral proportsionaalne kaubamärgitoodete kasumi kasvu hinna ja tegeliku väärtusega. Brändi kui vara kasutamine koos õige brändi juhtimisstrateegiaga annab ettevõttele täiendava kasumi.