Mis on brändiraamat?

Inglise keelest tõlgitud brandbook tähendab "brändiraamat". See on omamoodi äriplaan ettevõtte kaubamärgi arendamiseks.

Brändiraamat on turundusjuhend, mis kirjeldab ettevõtte põhimõtteid ja standardeid. Brändiraamat võib kirjeldada ettevõtte kujundusstiili, värve, logo. Brändiraamatul võib siiski olla ka erinev fookus, mis mõjutab kliendisuhteid ja ettevõtte sisemist eetikat. See on ettevõtte missiooni, selle väärtuste, sihtrühma portree, kliendisuhete kontseptsiooni täielik kirjeldus. Sellepärast nimetatakse brändiraamatut brändipiibliks.

Brändiraamatu loomisel peaks juhtkonnal olema ettekujutus, milline saab olema tulevane dokument.

Mis on brändiraamat?

Kui ettevõte tellib reklaamikampaania, trükitakse tooteid, mis tahes turustustooteid, alustatakse disainerite tööd kujunduste loomisel jne. Juhtub, et mitu agentuuri tegeleb nende küsimustega. Ja kui mitmed disainerid tegelevad ettevõtte probleemidega oma vaadete ja eelistuste põhjal, on tulemus sageli taunitav. Materjalid ei sobi juhtkonnaga või ei vasta täielikult brändivormingule. Ja kui kasutate turul positsioneerimiseks valesid strateegiaid või ettevõtte üldist korporatiivset identiteeti, on ebatõenäoline, et see suudab võita klientide usalduse ja näidata oma eeliseid. Sel juhul on vaja brändiraamatut.

Nagu juba mainitud, kirjeldab see dokument kogu ettevõtte kontseptsiooni. Turustajate jaoks on see suunav dokument. Esiteks uurivad eksperdid brändiraamatut, seejärel asuvad tööle. Hästi läbimõeldud kaubamärgiraamatu olemasolu võib oluliselt säästa aega, selgitades turundajatele teie soove ja saades kvaliteetse töö.

Lisaks antakse brändiraamat uutele töötajatele. Nii saavad nad aru ettevõtte strateegiast, selle eesmärkidest, osakondade funktsioonidest, töötajate vastutusest ja isegi meeskonna käitumisreeglitest. Tänu sellistele juhistele lüheneb uutele ametikohtadele tutvustamise aeg, kuid see suurendab ka tema vastutust. Lõppude lõpuks, pärast sisemise juhtimise uurimist, ei saa töötaja enam viga teha ja end teadmatusega õigustada. Kõik on brändiraamatus selgelt kirjeldatud.

Brändikirja sisu

Bränd

Siin on ettevõtte missiooni, eesmärkide ja sihtrühma kirjeldus. Kui ettevõttel on äriplaan, siis sisuliselt on see mõne selle lõigu kordamine.

Ettevõtte identiteet

Kõik, mis sisaldab ettevõtte identiteedi mõistet:

1. Logo, selle värvid ja variatsioonid.

2. Värvid, värvikombinatsioonid, rakendusvõimalused.

3. Fondid.

4. Loosung.

5. Kirjaplank, erinevad kujundused ja stiilid erinevatel eesmärkidel.