Mis on brändi identiteet ja kuidas seda kujundada

Identiteet on brändi oluline omadus: ilma selleta ei pruugi tarbija lihtsalt brändi ära tunda ja pöörata tähelepanu tootele, mis selle taga peidus on.

Brändi identiteet on see, kuidas tarbija brändi tajub: kuidas seda tajutakse, millega bränd seostub, mis tarbijat selles köidab. Sellised ühingud näitavad kaubamärgi lubadusi ja selle väärtust inimestele. On oluline, et brändi identiteet oleks ainulaadne ja seosed, mida bränd ise kutsub esile, on positiivsed. Samuti peaks tarbija tajuma kaubamärki kui midagi väärtuslikku ehk teisisõnu see, mida see bränd pakub, peaks olema teie sihtrühmale oluline. See on tingitud asjaolust, et kõik teie erinevused on tõesti olulised, kui need muutuvad tarbija jaoks väärtuslikuks.

Brändi identiteedi loomiseks on kõigepealt vaja koguda tarbijate kohta teavet: mis on neile oluline, millised probleemid neil võivad olla, unistused, milline rõõm. Kui leiame sellised valupunktid, saame selle põhjal kindlaks teha, mis on meile parem bränd üles ehitada.

Järgmine samm on toote ja seda toodet pakkuva ettevõtte põhjalik analüüs: mis on selles tootes oluline, milliseid probleeme see aitab lahendada, millele tasub keskenduda, kuidas see aitab teie tarbijate probleeme lahendada.

Järgmisena peate otsustama, mis aitab brändi kujundada, mida tuleb rõhutada, millised assotsiatsioonid ja ideed on teie kaubamärgi jaoks kõige olulisemad. Pärast kliendi vajaduste ja toote omaduste analüüsimist ei ole keeruline valida, mis saab teie brändi identiteedist, selle peamisest ideest.

Toote tugevuste paremaks tuvastamiseks kaaluge seda mitmel tasandil:

Esimene tase on toode disainilt: milleks see toode loodi. Mõelge, milliseid vajadusi ta suudab rahuldada, kui tarbijat aidata. Seda taset nimetatakse ka toote tuumaks ja see tähistab seda, milleks toodet ostetakse: selleks, et seda tööks kanda, ostetakse valge pluus ja janu kustutamiseks kasutatakse pudelit vett. On oluline, et need omadused ja põhivajadused, mida see toode katab, ei muutuks. Näiteks on toode ise tüdruku jaoks kooli seljakott.

Teine tase on toote tegelik täitmine. See hõlmab tootepakendamist, disainilahendust, mõnda teie tootele iseloomulikku lisafunktsiooni - näiteks pilt seljakotil koos lemmikpildi kangelase kangelasega, kinkeümbris ja seljakotiga kaasas olev pliiatsikott.

Kolmas tase on tugevdusega toode - teisisõnu kõik, mis toote külge on kinnitatud. Seljakoti puhul on see garantii, mille annab tootja, samuti tasuta kohaletoimetamine, mida kauplus pakub.

Kui võtate arvesse kõiki kolme toote taset, saate kindlasti luua toimiva kaubamärgi.