Kuidas reklaamida raamatuid

Raamatupoodide arv on viimase kümnendi jooksul üsna suurenenud. Keegi ei kahtle, et lugemine on jälle moes. Kuid inimesed loevad reeglina kirjanduspreemiate tunnustatud autoreid või laureaate ja mitte kõiki neid. Tundmatu autori raamatut on üsna raske reklaamida. Kuidas seda teha?

Kasutusjuhend

1

Raamat, nagu iga toode, vajab reklaami. Võib-olla rikub keegi asjaolu, et raamatut võib üldjuhul pidada kaubaks, kuid fakt jääb faktiks: turusuhetes võib peaaegu kõike kaubaks nimetada. Seetõttu peate raamatut reklaamima samamoodi nagu muid kaupu - muidugi teatud tingimustel.

2

Raamat pole isegi lugemishuviliste jaoks esmatarbekaup, seetõttu pole mõtet oodata ühe või kahe reklaamikampaania järel suurt müüki. Raamatu reklaamimine on üsna pikk protsess. Keerutamata raamat “elab” riiulitel kaua, võib meelde tuletada vähemalt kirjaniku Haruki Murakami. Kuni 2002. aastani kogusid ta raamatud riiulitel tolmu, sest keegi ei teadnud temast. Seejärel, pärast üsna kompetentset edutamist, sai temast noorte seas üks populaarsemaid kirjanikke. Nüüd, vaatamata sellele, et ta jätkab kirjutamist, on tema populaarsus madal. Esimesi raamatuid, mis aastatel 2002-2003 noori nii erutas, pole üldse võimalik leida.

3

Igal raamatul on oma sihtrühm. Populaarseid sentimentaalseid romaane ja detektiivilugusid loevad peamiselt küpses eas, ulme ja fantaasiaga naised - teismelised ja noored, nõukogude ajast tuntud proosalased (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - keskealised, moekad noored kirjanikud - üliõpilased ja noored spetsialistid. Raamatu reklaamimiseks on oluline kindlaks määrata selle sihtrühm. Raamatu reklaamimise viis sõltub sellest, millist publikut see saab.

4

Neile, kes saavad endale lubada kulukaid viise raamatute reklaamimiseks, sobib metrooreklaam. Paljud meist on näinud reklaame nagu "Ustinov on hirmul … kirjaniku NN uue romaani ees". Saate tellida arvustusi tuntud trükimeedias (näiteks Literaturnaya Gazeta või isegi Kommersant). Kauplustes peaks raamat kuuluma müügijuhtide hulka, kõige paremini märgisega "soovita".

5

Kuid enamikul mitte eriti tuntud autoritel või neil, kes soovivad selliste autorite raamatuid reklaamida, pole vajalikke rahalisi vahendeid. Sellistel juhtudel peate kasutama vähem tõhusaid, kuid mõnikord ka üsna edukaid viise. See on peamiselt reklaam Internetis - rühmade loomine sotsiaalsetes võrgustikes, arutelu temaatilistel foorumitel, reklaamibännerid jne. Mõnikord kasutavad autorid või need, kes peavad raamatuid reklaamima, üsna ekstravagantseid meetodeid: nad nõustuvad kohvimajade juhtkonnaga, et nende raamatud (või nendest pärit peatükid) asuvad laudadel, jagavad iseseisvalt oma raamatutest peatükke kauplustes või nende lähedal. Levitamine on reeglina tasuta, nii et lugeja tunneb huvi ja ostab kogu raamatu, et leida selles kirjeldatu jätkumist. Ärge unustage suusõnaliselt - see on kõigil juhtudel tõhus meetod. Esiteks loevad sõbrad seda raamatut, seejärel soovitavad seda oma sõpradele jne. On oluline, et neid huvitaks kirjandus.